矿星之争游戏

腾讯电竞成立后首次独立召开发布会,都说了什么东西?

6月16日下午,腾讯电竞在上海举办了2017年度品牌发布会。这也是自去年年底宣布成立后,腾讯电竞第一次作为主体独立召开发布会。

腾讯已经在中国电竞行业构建了一个庞大的帝国,而这种优势随着《王者荣耀》在今年成为国民游戏之后尤为凸显,如今它的一举一动已经足以影响整个行业的发展。

去年12月9日,腾讯终于将电竞单独拎了出来,成为腾讯互娱旗下在游戏、动漫、文学、影视之后的第五个业务版块。到今年的3月和4月,腾讯电竞相继在其最强势的两款游戏《王者荣耀》和《英雄联盟》上发布了未来战略。

而到6月这次的发布会,从内容上看更多是对之前公布的信息的一次总结,并且让已经集结的产业链的合作伙伴有个亮相。

腾讯集团副总裁程武在开场演讲中就表示,他所说的将是关于腾讯电竞未来5年的计划。

他拿《王者荣耀》的用户等级做了一个类比,将1998-2007年电竞主要在单机平台上运转比作是青铜选手,随后的2008-2016年电竞和网络游戏相结合,进入白银阶段,而接下来的5年则被认为将是中国电竞的黄金时代。

腾讯预计,在这个期间电竞会成为一个1000亿量级规模的产业。而他们将从四个方面去投入:赛事升级,联盟建设,人才培养,产业拓展??这也是他们这场发布会的主要内容。我们从中挑了一些值得关注的点。

1,赛事和联盟

关于这方面其实并没有太多新的信息。

腾讯电竞官方目前把旗下赛事分为了6类:MOBA,枪战射击,动作,竞速,体育,棋牌。而其对赛事提出的四个升级方向??专业化、大众化、国际化、娱乐化,实际上都是他们这两年一直在加强或者更早以前就在推动的,从中国范围来看目前也是做得最成熟的。

这其中强势的当然还是MOBA,这也是当下腾讯电竞最具影响力和商业价值的筹码。《英雄联盟》和《王者荣耀》的系列赛事如今被腾讯称作“双火车头”。前者在过去6年中探索出了一套电竞职业体育化和商业化的路子,这才使得后者的KPL能够在过去短短1年之间,迅速地借鉴并形成一个系统的体系。

在对传统体育的学习上,腾讯足够努力,这可以从他们最近两年对“联盟”这个概念的重视看出。但另一方面,这也是早期的中国电竞经过不断的多方博弈和教训之后达成的。因此如今的腾讯也更加强调要和参与者尤其是俱乐部成为“利益共同体”,并且形成“可持续的商业模式”。

3月,《王者荣耀》成立了职业联盟,腾讯和俱乐部在收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等方面确立了联盟的规则。4月,《英雄联盟》正式宣布今年LPL将取消降级制度,并且就参赛席位进行招标,到2018年所有LPL战队获得永久席位。

在会后的采访中,腾讯电竞表示未来LPL将会有多少个俱乐部尚未最终确定。目前LPL共有12支俱乐部,早前的一个说法是将增至14支。但无论如何,现在俱乐部的价格或者估值都只会更高,去年年中懒熊体育在2016创业白皮书中便提到,俱乐部是这个产业中较好的投资标的,但出手者仍然不多,直到苏宁和京东在今年分别各收购了一支LPL俱乐部。也正因如此,现在投资人的目光又开始瞄向了刚刚兴起的KPL俱乐部。

在MOBA之外,近期曝光度最高的得算是FIFA Online3。这款由腾讯在中国大陆代理的EA出品的足球游戏,在发布会上宣布和中国体育电子竞技联盟共同发布中国首个足球电竞联赛CEFL。有10支中超俱乐部将会加入,包括广州富力,山东鲁能,河南建业,延边富德,长春亚泰,贵州恒丰,天津权健,上海上港,江苏苏宁,天津泰达,这个比赛将在下半年开始,将会是一个“球队明星 职业选手 球迷”的战队组成形式。

最后顺带一提的是,腾讯在去年收购的芬兰移动游戏巨头SuperCell,在6月15日刚刚发布了一款3v3的MOBA手游《Brawl Stars(暂译:矿星之争)》。这也是他们去年3月发布《皇室战争》以来的首款新作。在会后提到未来是否会将Supercell的游戏纳入腾讯电竞时,腾讯互娱市场部副总经理侯淼告诉懒熊体育,他们会跟Supercell做充分的沟通,“并不会单纯我们用一种理念管理它”,他也说,“我们会包容所有的项目、合作伙伴,同时我们也能够建立完整的生态配套来为所有的项目服务。”

图说:腾讯电竞除了两款王牌游戏之外的布局

2,人才培养和产业园

相比于选手,现在的电竞行业更缺的是管理方面的人手。早在去年12月腾讯电竞成立之时,他们当时也宣布建立了腾讯电竞学院,以配合国家新增的电子竞技运动和管理专业。而这次发布会则是明确了合作的伙伴,包括中国传媒大学、麻省理工学院以及超竞教育集团。

中国传媒大学播音主持艺术学院院长鲁景超作为嘉宾上台,不过她并没有提到,合作是否涉及电竞主播的培养。

腾讯电竞表示会与赛事组织、明星经纪、直播平台、内容制作及数据处理等公司达成共识,优先录用培养计划中的专业人才,并且未来在全国1000所高校开设腾讯电竞公开课。

在过去一年中也曾有过一些创业公司试图切入电竞培训,不过从培养选手的角度看,第三方的培训机构都没能成功。多位电竞业内人士也跟懒熊体育交流过,他们普遍认为电竞现在缺的是选手以外的人才,无论是从管理还是到品牌。

腾讯在这其中看起来更多是提供培训内容输出和整合就业机会,毕竟高校目前也找不到合适的教材和师资,当然另一方面也可以为自己培养未来的人才梯队。

产业园方面更值得关注一些。在未来5年,腾讯电竞宣布将会和超竞互娱在全国建立超过10个以上新的泛娱乐电竞产业园,其中将首选北京、上海、广州、深圳、成都、重庆作为第一批落地城市。超竞互娱CEO吴历华在会后采访时说,城市的选择也结合了前期跟腾讯的用户研究部门做的一些调研。

可以预见的是,产业园会包括赛事举办、体验娱乐、商务办公以及职业教育等版块。结合LPL正在推进的联赛主客场制,未来迁往各地的俱乐部很可能将与这类产业园有所合作。超竞互娱的董事长朱一航同时也是LPL著名俱乐部EDG的老板,而他家族所拥有的合生创展和珠江投资集团都有多年的地产经验。这些背景都将会对2-3年后的资源、赛事的分配和俱乐部的选择造成一定影响。

但对于目前在各地有意进军电竞的合作方,无论是地产开发商还是内容或娱乐提供商来说,这都是一个可以尝试的机会,尤其是目前电竞场馆和电竞小镇的概念正当火热。

3,合作伙伴都是谁

很大程度上这次发布会也是一个合作伙伴的亮相,成立还不久的腾讯电竞需要产业链上的其他辅助角色。

国家体育总局体育信息中心主任丁东到场并上台发言表达了官方的支持和合作态度,高校方面则由上述的中国传媒大学的学院院长作为代表。

而在市场化的机构方面,结合上台发言和最终上台合照的阵容看,VSPN代表了赛事执行和内容制作,超竞互娱代表了俱乐部、教育和产业园合作,龙珠直播代表了直播平台。这也可以视作是目前腾讯电竞最亲密的合作伙伴。

去年6月宣告成立的VSPN是目前KPL的重要合作伙伴,而他们也将搬入新的演播办公楼;龙珠直播是腾讯投资的直播平台;但仍不及超竞互娱引人注目,可以说它是这一次与腾讯电竞合作最深的机构,不同于之前仅仅以EDG俱乐部董事长的形象出现,这也是朱一航在电竞行业的布局公开加码最大的一次。

近几年,由于腾讯在电竞行业的强势和上游地位,这也导致它无论是与各家赛事执行方、直播平台还是俱乐部,都或多或少有因为利益分配而产生博弈和合作伙伴的更迭竞合。但在腾讯电竞协调完内外部的关系后,由它确立的规则恐怕会更加坚固,这对还希望从中找到创业或投资机会的人来说真的是一个挑战。

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